近年来，福建省厦门市翔安区深入践行“监管为民”理念，以树立和践行正确政绩观为引领，创新打造“翔安百味”与“翔安百业”两大区域公共品牌（简称“双百”品牌）。通过品牌化、标准化手段，有效破解个体工商户及小微企业的发展瓶颈，实现市场活力与产业实力的双向提升，探索出一条品牌赋能区域高质量发展的特色路径。

一、“翔安百味”：打造有温度的美食文化名片

针对餐饮行业分散、标准不一等痛点，翔安区个体私营企业协会启动“翔安百味”创建工作，构建“母子品牌”体系，推动美食产业从“散珠”向“成串”转变。

‌1、体系构建与标准确立

• 纳入主体‌首批将57家企业、84个品类、109种地道美食纳入品牌体系。
• ‌标杆树立‌公开评选出“翔安百味十道名菜”及首批32家名店，统一安装品牌灯箱，实现视觉形象规范化。
• ‌机制健全‌建立健全品牌的入选、使用和退出机制，确保品牌含金量。

1. 2‌、筑牢知识产权防线

• 申请注册4个集体商标、14个一般商标和11个版权，完成18个商标注册与11项版权登记，为品牌提供坚实的法律保护。

1. ‌3、搭建立体营销平台‌

• ‌数字赋能‌开发推广“翔安百味”美食地图小程序，集成化美食导航栏目，构建“线上引流、线下体验”的消费闭环。
• ‌IP塑造‌成功打造“翔燕”文化IP及系列表情包，迅速在年轻群体中走红；推出“翔安百味尚好料”美食打卡系列。
• ‌活动引爆‌策划举办“翔安百味在荻花洲等你”等19场大型活动，首届“百家宴”总曝光量超2亿次，全年累计吸引超过81万人次参与，实现品牌“破圈”传播。

1. 4‌、强化食品安全共治‌

• 构建“全链条、可感知、共治理”的食品安全保障体系，制定覆盖准入、巡查、退出全环节的评价规范。
• 面向网络餐饮投放8万枚定制“食安封签”，守住外卖配送“最后一公里”安全。
• 开展关爱骑手公益活动，将骑手队伍转化为流动的“食品安全宣传员”与“品牌体验官”，形成商家守责、骑手把关、监管护航、社会监督的多元共治新格局。

二、“翔安百业”：精准赋能筑牢实体经济根基

与“百味”相呼应，“翔安百业”聚焦新材料、生物医药、日用化工等重点产业，开展“滴灌式”精准赋能，破解企业发展难题。

‌1、破解技术检测难题‌

• 建成厦门市首个食品生产企业共享实验室，采用“政府引导、协会推动、企业共享”的“1+N”运营模式。
• 整合微生物、重金属等8类高端检测设备，为“东寮豆干”等本土特色食品小微生产企业提供高效、低成本的检测与研发支持，推动传统工艺与现代标准化生产融合。

1. ‌2、全方位要素赋能‌

• ‌质量提升‌发起“食品包装材料产业质量强链行动”，帮助企业攻克72项关键质量问题；深化生物医药产业全链条合规指导，问题整改率高达96%。
• ‌金融支持‌实施“翔安百业融资增信计划”，累计为企业融资超8.1亿元；推动全省首件质量专项保险“鹭质保”落地。
• ‌市场开拓‌组织31场跨境电商及海外知识产权培训，助力“翔安制造”品牌化出海。
• ‌知识产权‌指导信达物联、乾照光电、科华数能等企业发明专利荣获中国专利奖优秀奖及二等奖，培育弘信电子科技、科华数能等2家国家知识产权示范企业。

1. ‌3、助力乡村振兴与产业升级‌

• 以“东寮豆干”、“后亭鹧鸪”为样板，指导乡村产业完成集体商标注册、团体标准制定，实现三产融合，成功进入大型商超体系。
• “紫云鹧鸪”产业链年产值超1200万元，“东寮豆干”集体经济显著壮大。
• 全年助力50家个体工商户转型升级为企业，探索“农业+手工业+旅游业”的协同补链模式。

三、“双百”联动：共绘“业翔民安”新画卷

翔安区通过顶层设计与市场机制，推动“百味聚人气”与“百业兴翔安”深度互联、相互赋能。

• ‌产业协同‌：举办“双百”供需对接会，引导“翔安百味”餐饮商户与“翔安百业”体系内的食品加工、包装材料、日用化工等上游企业实现定向对接，强化产业链韧性与协同效率。
• ‌质量共建‌：对食品包装材料开展的“质量强链行动”，从源头确保食品接触材料安全，将“百业”的产业质量升级成果直接惠及“百味”的终端食品安全，构建跨产业的“质量安全共同体”。
• ‌城市形象塑造‌：“翔安百味”展现市井烟火气与人文温度，塑造城市“宜居”“宜游”亲和力；“翔安百业”展现优越营商环境与产业活力，夯实城市“宜业”“兴业”底气。

四、未来展望

今年是“十五五”开局之年，随着翔安国际机场即将通航，翔安将迎来大量客商流。翔安区将紧抓历史机遇，持续深化“双百”品牌建设，深耕高质量的公共品质和市场环境。让客商在品尝“百味”之余，更便捷地接触“百业”优质产品，发现商机；让选择翔安区安居置业的人们，享受“百味”带来的热火生活的同时，也能在“百业”提供的广阔平台上实现美好的梦想，真正落实“监管为民”理念，绘就“业翔民安”的新画卷。